Semalt Expert förklarar varför sökning och SEO är viktiga

Om du är företagare bör du veta att konsumentresan oftast börjar från sökning. Användare använder sökalternativet för att utföra uppgifter, lösa problem och göra andra saker som de tycker är fördelaktiga. Vid en privat middag 2009 adresserade Bill Gates sin gäst och i adressen nämnde han att sökningens framtid är verb.

I det här sammanhanget hänvisade han inte till orden som folk skriver i sökrutan utan istället talade han om varför människor söker. Det här är varför Semalt ägde så mycket tid och ansträngning att förstå varför människor söker. Med denna kunskap kan vi göra de fantastiska saker du hör om idag.

Varför söker vi?

Under de första åren av Internet och sökmotorer var folk tvungna att söka och hitta en lista med dokument som innehöll exakta ord de använde i sin sökfråga. Detta är dock inte hur sökningen görs idag. Sökare kan nu söka för att lösa problem, utföra olika uppgifter eller göra något annat.

Vi använder sökmotorer för att hitta sätt att boka ett flyg online, köpa något eller få texterna till våra favoritlåtar, särskilt när det är någon som Eminem. Vad vi än väljer att använda Internet för är en handling som Gates kallade verb.

När vi matar in en sökfråga startar vi en resa. Marknadsförare kallar denna resa för konsumentresan. Detta är ett snyggt sätt att beskriva en användares väg från det ögonblick de startar en uppgift till dess att den är klar. De flesta användare börjar sin konsumentresa med en sökning.

Under det senaste decenniet har konsumentresan spelat en större roll i sökandet. Du kanske har hört talas om en konsumenttratt; det betyder samma sak som konsumentresan. Det är en beskrivning av hur en konsument går från medvetenhetspunkten till övervägande och sedan det slutliga köpet. Denna modell av en konsumentresa har blivit föråldrad även om vi fortfarande hänvisar till trattmodellen för illustrativa ändamål.

Utvecklingen av sökning och hur den har förändrat konsumentresan

Den moderna konsumentresan kan inte längre beskrivas som en tratt. Istället skulle en mer exakt beskrivning vara ett galet sugrör med flera vändningar. Varje avledning, böjning eller vridning på sugröret representerar de olika kanalerna, mediet och enheterna som användarna interagerar med idag.

För att matcha det ständigt utvecklande ekosystemet måste sökningen utvecklas från enkla ord på en sida för att förstå användarens avsikt exakt vid varje punkt på resan. Sökmotorer har gått längre än att förstå bara nyckelord. Det måste kunna ge rätt innehåll till rätt användare nästan omedelbart så att användare kan utföra sina uppgifter utan förseningar.

För användare handlar det om verben. Som marknadsförare är vårt enda syfte att hjälpa användare på resan när vi försöker påverka deras beslut under vägen. Med halmmodellen är det uppenbart att dagens konsumentresa inte längre sker på en enda enhet.

Användare idag kan starta en sökning på sina mobila enheter, fortsätta sin forskning på sina surfplattor eller skrivbord och göra en beställning över en smart Bluetooth-hemassistenthögtalare. Sök är inte längre begränsat till bara datorer eller telefoner. Internetanvändare kan komma åt sökmotorplattformar från en mängd olika enheter. Smartwatches, smarta glasögon, kylskåp, Bluetooth-högtalarassistenter är nu inbäddade med internetåtkomst vilket gör sökningen mer bekväm och tillgänglig för användarna.

Som sökmarknadsförare är det vårt jobb att hålla reda på denna utveckling och övervaka hur dessa enheter relaterar till varandra och hur de spelar en roll i en användares sökupplevelse.

I dagens SEO är vi mer fokuserade på:

Förstå personas
Datadriven insikt
Innehållsstrategi
Teknisk problemlösning

De tre huvudsakliga tälten för innehållsmarknadsföring

Sök berör tre primära områden, nämligen:

Locka till sig
Förlova sig
Konvertera

Den första delen, "locka", är vad sökningen är mer fokuserad på. Att ha fantastiska produkter garanterar inte att du skulle lyckas på Internet. Du måste kunna locka kunder via flera kanaler och butiker. Det är därför vi gör varje sida på din webbplats till en SEO-sida. Om vi planerar att locka potentiella kunder, engagera dessa besökare och konvertera dem till kunder måste varje sida som bidrar till denna process ha en SEO-komponent.

Med sökning kan du hitta alla och alla, vilket innebär att genom att optimera din webbplats får du gratis reklam.

Vad gör SEO så viktigt

Från första gången du pratade med en professionell om att skapa en webbplats är vi säkra på att du hörde ordet SEO. I den här artikeln har vi förklarat användaren, deras resa, sökning och verb. Du vet att användare är viktiga, och många gånger börjar resan med en sökning. Men vad gör SEO viktigt?

Är SEO bara något utvecklare bör vara intresserade av. Finns det ett plugin för det? Sökmotorer ska kunna ta reda på min webbplats. Det här är alla åsikter från vissa kunder som vi har arbetat med.

Vi började den här artikeln med ett Gates-citat, men det vi inte nämnde är att Google är en av de enda webbplatserna som tog det rådet till hjärtat. Google har försökt att ändra sin sökmotoralgoritm och flytta den från ord till handling så att den kan hjälpa användare att uppnå det de fokuserar på. Som ett resultat har vi bevittnat uppdateringar som Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon och många andra. Inte bara visar alla dessa uppdateringar oss att Google är fast besluten att förstå användarnas avsikt, men det visar också att förstå användarens avsikt är ingen enkel uppgift.

När jag ser tillbaka, kommer alla SEO-proffs att vara överens om att SEO har kommit långt, särskilt när det var något du arbetade med inom metadataens dagar. Utan tvekan finns det många bästa metoder som kommer att studeras av utvecklingsteamet, men du borde inte förvänta dig detta i alla frågor.

Ett sätt att titta på detta är att webbplatser liknar appar mer än webbplatser. Applikationer har många snygga funktioner som ibland inte fungerar bra med sökmotorer.

SEO är viktigt inte bara för att det tvingar din webbplats att vara den bästa utan i huvudsak för att den förbättrar användarupplevelsen. Tänk på det här sättet; du har precis slutat bygga en lägenhet. Den som vill bo i den byggnaden förväntar sig en förstklassig finish, kvalitetsmaterial, och det borde vara något de kan visa sin vän. Helt enkelt genom att titta på byggnaden och gå igenom dess rum, ler en potentiell köpare antingen eller förlorar intresset för byggnaden.

Tja, SEO är precis så. Ja, vi använder SEO för att få dig på första sidan i SERP, men allt som är ett medel för ett mål. Vårt primära mål är att få användare att konvertera från besökare till kunder. SEO är viktigt eftersom du utan den kommer att förlora din investering. Som företagsägare vet vi att det inte är något du vill uppleva.

Vad är bra SEO idag?

SEO har utvecklats för att inte bara fokusera på innehåll, men det hjälper också användare:

Navigera enkelt genom flera versioner av samma sida.
Lös tekniska problem som kan göra en sida eller ett innehåll osynligt för sökmotorer.
Integrera med sociala medier, betald sökning, användarupplevelse eller analys.
Med rätt serverinställning.
Hitta nya sätt att påskynda deras webbplats.

En bra SEO-professionell behöver förstå sökarna såväl som det konkurrensutsatta landskapet runt dem. Att bara förstå användarens uppgift räcker inte; som sökmarknadsförare är det viktigt att vi också förstår vilka andra alternativ som finns på marknaden för att räkna ut luckor vi kan fylla för att ge bättre lösningar för sökmotoranvändare.

Under åren har vi kommit långt. Som SEO-proffs bär vi nu flera hattar när vi kopplar samman utveckling, information, arkitektur, användarupplevelse, innehållsstrategi och mer. Vi förstår spelet och vi gör alla dessa för att skapa något som fungerar för sökmotorer och användare.

Det finns många anledningar till varför en webbplats kan förlora trafik eller försvinna helt från SERP och lämna verksamheten i fara. Den enkla sanningen är att de flesta ändringar du gör på din webbplats, antingen liten eller stor, påverkar SEO. Om du planerar att se bra resultat är det bäst att du startar SEO på förhand och bygger den under hela projektet.

Slutsats

Sök är viktigt eftersom användarna är viktiga. När tekniken fortsätter att utvecklas måste vi ständigt hålla oss på tårna för att räkna ut sätt på vilka sökning sker på nya kommande enheter och de utvecklande sätten att söka eftersom en sak är säker, och det är människor kommer att fortsätta att söka. Varför människor söker kommer alltid att finnas.

send email